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Seja marca própria ou microfranquia (investimento inicial de até R$ 90 mil) ou nanofranquia (investimento inicial de até R$ 25 mil), a escolha do modelo de negócio deve levar em conta a identificação dos prós e contras. Cada modelo tem características próprias, tanto em termos de gestão como de investimentos.
Para todos os casos, a realização do planejamento prévio é fundamental para que se possa analisar o mercado de atuação, os custos, prazo de retorno dos investimentos, aceitabilidade do produto no mercado, dentre outros aspectos relevantes, minimizando eventuais riscos.
Além disso, ter afinidade com o tipo de negócio é outro ponto importante que deve ser levado em conta pelo empreendedor. De nada adianta abrir uma atividade considerada rentável e com potencial de crescimento, se o empreendedor não tem qualquer tipo de afinidade e conhecimento. A probabilidade de fracasso será grande.
Caso o empreendedor tenha uma ideia de negócio e entenda que o seu produto tem potencial de mercado, além do planejamento, precisará investir na construção da marca no mercado, o que demandará certo tempo. Será preciso investir, registrar, divulgar e o custo e o tempo são maiores para aquela empresa ter sua marca reconhecida do que na franquia. Evidentemente que, se o empreendedor se dedicar ao negócio, fazendo ajustes no planejamento, acompanhando o mercado e se aperfeiçoando, a sua própria marca vai agregar valor no mercado ao longo do tempo. O esforço a ser dispendido pelo empreendedor será maior.
Em um negócio próprio, o empreendedor tem mais liberdade e flexibilidade para condução das suas atividades, mas, por outro lado, assume um risco maior, diferentemente da franquia. Neste aspecto, as decisões sobre o mix de produtos, localização, divulgação, preços, promoções e fornecedores só dependem do empreendedor, diferentemente da franquia. Neste modelo de negócio, o tempo de retorno do investimento acaba sendo maior do que o de uma franquia, até mesmo porque a empresa precisará se consolidar no mercado. Quanto maior o investimento, maior será o prazo de retorno do investimento.
Por outro lado, as micro e nano franquias são modelos de negócios prontos e consolidados no mercado. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), as microfranquias registraram um crescimento de 8% em 2018 em relação ao ano anterior. Em 2017 haviam 545 marcas nessa modalidade, no ano passado elas somavam 589.
O modelo de franquia na modalidade home office para micro e pequenos empreendedores vem crescendo nos últimos anos. Com baixo custo, flexibilidade de horários, rápido início da operação e redução de despesas, o empreendedor precisa apenas ter acesso a internet, telefone e computador para exercer o seu trabalho. Geralmente, esse modelo de franquia de menor porte está inserido no universo dos microempreendedores individuais. No entanto, apesar da praticidade e conforto do trabalho home office é necessário ter disciplina e planejamento constante para se manter focado no negócio, para organizar não somente a empresa, mas também as atividades pessoais.
Em linhas gerais, a opção pela franquia de menor porte acaba sendo uma boa opção para quem pretende abrir um negócio, uma vez que não exige alto valor de investimento e já possui uma marca consolidada no mercado. No entanto, assim como todo tipo de negócio, é preciso estudar a franquia que pretende adquirir, verificar se a empresa tem pelo menos um ano de operação e solicitar um estudo de viabilidade do franqueador.
Na franquia há custos fixos que no negócio com marca própria não existirão, como por exemplo, o pagamento de royalties, taxa de franquia, recursos para investimento em marketing. Mas o ponto positivo é que na franquia é possível negociar preços melhores em rede. Além disso, esse tipo de empreendimento já tem plano de negócios próprio com um modelo padronizado, assistência de marketing e uma série de treinamentos.
O prazo de retorno de um investimento em micro ou nano franquia acaba sendo menor do que em uma empresa independente, uma vez que o suporte da franqueadora faz com que o negócio esteja maduro em um tempo menor. Nas franquias o prazo de retorno do investimento é apontado pelo franqueador, variando entre 24 e 60 meses.
Estudar com detalhe o mercado, prevendo cenários tanto para o negócio próprio como para a franquia, é importante para que o empreendedor se municie de informações e identifique qual o melhor tipo de negócio para investir.
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