Подпишись на канал - [ Ссылка ] 😉

Наш сайт - [ Ссылка ] 🌼

В 1939 году Coca-Cola взяла и создала своими руками сегодняшний образ счастливого, толстого, одетого в красное Санта-Клауса. До этого Святой Николас (он же Дед Мороз) мог быть каким угодно - худым, суровым и даже совершенно страшным.

Рональд Макдоналд, как и ковбой Мальборо, столь узнаваем, что рядом с ним не нужно печатать названия продукта.

Но ковбой Мальборо сделал то, что не удавалось другим. Бренд Marlboro, который раньше относился к мягким дамским сигаретам, стал благодаря этому парню символом несгибаемого сверхмачо.

Он, в отличие от Рональда Макдоналда, стал предметом подражания для мужчин.

Кампания была дико успешной: после ее начала в 1955 году за два года объем продаж сигарет Marlboro подскочил на 300%.

"В истории существует очень немного рекламных образов, которые стали более важными, чем продукт, который они рекламируют, которые сами по себе создавали состояния", - говорит Боб Гарфилд.

Ковбой Мальборо сделал это посредством простого посыла: сигареты могут сказать о человеке больше, чем он сам.

Кроме того, как сказал в интервью Би-би-си Джеймс Твитчелл, автор книги "20 реклам, которые потрясли мир", ковбой Мальборо можно считать чрезвычайно успешным еще и потому, что его появление пришлось на то время, когда американцы уже начинали осознавать, что табак на самом деле очень опасен, что он вызывает привыкание.

"Ковбой Мальборо был сильным, мощным. Он никогда не говорит. Он очень крут, - поясняет Твитчелл. - Гений этой рекламы в том, что в то же самое время, когда появлялось понимание, что эта штука тебя убивает, она ассоциировалась с человеком, который, если уж честно, совершенно необуздан".

К сожалению, три актера, игравших ковбоя Мальборо, умерли от рака легких. Один судился с компанией Phillip Morris, и впоследствии эти сигареты стали известны как "убийцы ковбоев".

#Marlboro #Реклама #Meta

свернуть