João Carlos Brega, presidente Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, fez um breve resumo das mudanças ocorridas nas marcas de eletrodomésticos no Brasil nos últimos anos.
Aqui no Brasil, as operações da Whirlpool começaram em 1945.
“A Brastemp originou-se da Brasmotor, que foi fundada para fazer a montagem de Volkswagen, do Fusca. Quando a Volkswagen decidiu produzir no Brasil, os fundadores na época questionaram o que fazer: ‘Ah, vamos fazer geladeira’. Foram aos Estados Unidos. A Whirlpool entrou como acionista minoritária. Aí fundaram a Brastemp, que significa ‘Brasil temperatura’. Passado o tempo, ela adquiriu a Consul.
O Brasil foi crescendo em relevância. As chamadas empresas multinacionais vieram para o Brasil. A Electrolux comprou a Prosdócimo. Só que por decisão da Electrolux, ela retirou a marca Prosdócimo e ficou a marca Electrolux.
A Bosch comprou a marca Continental. No dia seguinte, parou com a marca Continental e ficou Bosch. A GE comprou a marca Dako e no dia seguinte acabou com a marca.
A Whirlpool é a única que manteve as marcas Brastemp e Consul. Nós não vendermos 1 produto no Brasil com a marca Whirlpool. Por quê? Por respeito ao consumidor. São marcas fortes, importantes e a gente acredita que podemos ter o mesmo produto que se tem nos Estados Unidos, na Europa ou na Ásia para os consumidores. A imagem da marca é mais importante. A experiência e a confiança que ele tem com a marca não se retira.”
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