Steve Jobs Vision, Mission, Valeurs

La campagne "Think Different" qu'Apple a lancée en septembre 1997.

Quelques jours avant son lancement à la télévision, Jobs l'a fait connaître à un public interne à Apple. Sa performance a été enregistrée, et la vidéo a été sauvegardée, redécouverte et largement diffusée sur YouTube.

La campagne consistait en un simple film en noir et blanc de 17 icônes du XXe siècle, appelées "les fous" -- à commencer par Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Maria Callas, John Lennon, et d'autres -- ainsi qu'en une simple partition de piano et une narration poétique de l'acteur Richard Dreyfus.

La publicité était un pur marketing de marque. Elle ne mentionne pas un seul ordinateur ou autre produit. À l'exception d'un petit logo Apple et d'un slogan à la fin, elle ne mentionne même pas la société.

Jobs explique la stratégie des annonces et comment fonctionnent les grandes campagnes en général.

00:00 Start
03:03 Parler d'émotion
05:56 Think different

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