Une étude de marché a pour fonction d’estimer les chances de succès de votre projet de création d’entreprise. Étape capitale dans un projet, elle vous permet de vérifi er qu’il existe bien un marché pour votre idée et de valider le fait qu’elle répond de façon durable à la demande d’une clientèle solvable.
Cet ouvrage développe une méthodologie par étapes pour réussir l’étude de marché de votre projet : comprendre les grands principes et les enjeux de l’étude de marché pour qu’elle soit effi cace ; utiliser des méthodes précises et interroger des experts et des futurs clients ; mettre en oeuvre les outils marketing pour faire vivre le projet dès le démarrage.
Cette 5e édition entièrement restructurée et actualisée vous donne toutes les clés pour comprendre la relation entre étude de marché, Business Model et Business Plan, et ainsi réussir votre projet.
Les +
Des outils modernes (proposition de valeur,MVP, méthode Canvas…)
Des conseils et des exemples concrets
Des compléments numériques (méthodes pour réaliser un sondage, penser un système d’information…)
Catherine Léger-Jarniou
Maître de conférences à l’université Paris-Dauphine PSL Research University, elle est responsable du Master Entrepreneuriat et Projets innovants. Elle enseigne dans diverses écoles d’ingénieurs et universités en France et à l’étranger. Auteure de nombreuses publications en entrepreneuriat, elle a par ailleurs une activité de conseil auprès de start-up.
