Vytvoření online marketingové strategie v pár krocích: Naplánujte si pastičky, přes které získáte nové návštěvníky. Ty pak cestičkami přiveďte až k nákupu.
Využijte STDC framework, vytvořte obsah, zapojte vaše marketingové kanály (SEO, PPC, e-mail) a máte funkční marketing.

Více o přednášce včetně prezentace na webu: [ Ссылка ]
Přednáška z roku 2016 z konference Eshop summit.

Hlavní body videa:

Důležitost jednotlivých marketingových kanálů pro e-commerce
00:19
Expanze a zvyšující se intenzita online marketingových kanálů za poslední dekádu
Potřeba sladit marketingovou strategii s relevantními kanály, aby se předešlo špatným výsledkům
✦
Pochopení běžných cest a marketingových kanálů pro návštěvnost webu.
02:43
Přímý provoz a provoz e-shopu ze Seznamu a PPC jsou běžné cesty pro návštěvníky webu.
Google Analytics může poskytnout informace o nejčastějších konverzních cestách a marketingových kanálech pro návštěvnost webu.
✦
Využívejte jak online, tak offline kanály pro efektivní marketingové strategie
07:48
Zaměřte se na stejného jedince napříč různými kanály, ať už online nebo offline, pro zvýšení konverzních poměrů
Zajistěte hladký přechod a propojení mezi různými marketingovými kanály, abyste zákazníky navedli k rozhodnutí o nákupu
✦
Optimalizace marketingových cest a zapojení s obsahem
10:22
Mnoho e-shopů nemá strategický plán pro navádění zákazníků svým obsahem a reklamami.
Vytváření pastí a cest pomocí různých marketingových kanálů pro navedení zákazníků k různým obsahům, jako jsou články, emaily a rozhovory.
✦
Důležitost propojení marketingových kanálů a cest
15:08
Jedinci často uvíznou ve svých vlastních marketingových silech, což jim brání vidět větší obrázek.
Propojení různých kanálů a přemýšlení o cestách zákazníků je klíčové pro úspěšné marketingové strategie.
✦
Použití marketingového modelu pro prokrastinaci
17:45
Vytvoření scénáře pro muže, který si koupí květiny online prohlížením
Podporování opakovaných nákupů a rozšiřování zákaznické základny
✦
Marketingové kanály pomáhají řešit problémy zákazníků.
21:59
Použití různých marketingových kanálů, jako je Facebook, display reklamy a mailing, pro zapojení a připomenutí zákazníkům koupit květiny.
Zdůraznění důležitosti měření efektivity každého marketingového kanálu pro lepší rozhodování.
✦
Marketingové strategie zdůrazňují cílení na různé fáze chování spotřebitele.
24:11
Cílení na fázi Péče prodejem produktů na e-shopech a prostřednictvím poutavých bannerů na sociálních médiích.
Důležitost měření a investování do marketingových aktivit pro efektivní oslovení a zapojení cílové skupiny.
✦
Důležitost výběru kanálu a zralosti zákazníka v marketingové strategii
28:56
Výběr správných kanálů je zásadní pro oslovení cílové skupiny na základě úrovně zralosti zákazníků.
Dlouhodobá strategie potřebná pro udržitelné zapojení a udržení zákazníků.
✦
Implementace různých marketingových strategií pro posílení značky a konkurenční výhodu.
30:53
Zahrnuje výkonnostní marketing, obsahový marketing a budování značky.
Využívá offline kanály, jako jsou rádiové reklamy, bannery a billboardy pro propagaci.

свернуть