Matrice BCG: ecco come identificare i nostri prodotti

Quello di cui parliamo oggi è uno strumento potentissimo, utilizzabile sia dalle piccole imprese che dalle multinazionali.

Quello che dobbiamo fare infatti è capire la strategia da adottare, cioè se continuare un progetto, se dedicarci più o meno risorse o se addirittura abbandonarlo. Questo, si può fare attraverso la matrice BCG.

Le due variabili di questa matrice sono la quota di mercato e il tasso di crescita. In alto a sinistra abbiamo i punti interrogativi (Question Mark), cioè quei prodotti con forte potenziale tasso di crescita ma nel cui mercato la nostra azienda ha una bassa quota.

Sono punti interrogativi perché l’azienda dovrà decidere se continuare a investire nel progetto o se invece abbandonare.

Procedendo nella spiegazione della matrice BCG, abbiamo la stella (star), cioè quei prodotti con alto tasso di crescita e di cui abbiamo una buona quota di mercato.

Abbiamo poi i prodotti “mucca da mungere” (Cash Cow), cioè quei prodotti che sono arrivati alla maturità e che possono darci le soddisfazioni più grandi.

La cosa bella di questi prodotti “Cash Cow” è che l’azienda non deve impiegare troppe risorse per il prodotto, perché non serve molta pubblicità e non serve fare investimenti per creare novità in questo senso.

Tutto bello vero?

In realtà purtroppo c’è anche il declino, infatti la matrice BCG può essere vista come un percorso, percorso che termina nella fase “dog”. Questa è la fase in cui bisogna abbandonare un prodotto oppure innovarne le caratteristiche e lavorare sul suo vantaggio competitivo.

Fatemi sapere cosa ne pensate nei commenti e soprattutto fatemi sapere se c'è qualche tema particolare che vi interesserebbe approfondire.

Sasha ;)


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Ciao! Sono Sasha, su questo canale parlo di Economia Aziendale, Management, investimenti, innovazione (dal punto di vista economico) e startup. Voglio aiutarti a comprendere questo mondo (che è la mia passione) e darti gli strumenti necessari ad avviare e gestire un business in modo consapevole.

0:00 Di cosa parliamo?
0:52 Le due variabili
1:10 Question Mark
2:43 Star
3:26 Cash Cow
5:49 Dog

Disclaimer!!
Non sono un consulente finanziario, ciò che dico è relativo esclusivamente a mie opinioni e non è da intendere come consiglio di investimento.

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