A apresentação de corais durante o período natalino, associada ao projeto de decoração deste ano, deu origem á concepção da campanha de divulgação do Natal do Shopping Tacaruna.
Assim, os comerciais para TVs foram rodados no mall, onde um grande coral composto por clientes caminha pelo shopping cantando a música intitulada Viva o Natal, especialmente composta para o Tacaruna. O coral vai sendo formado à medida que os clientes saem das lojas com seus presentes e, sob a regência do Papai Noel, que desempenha a função de maestro do coral, terminam o canto final na praça de eventos em meio à decoração natalina.
Foram produzidos comerciais de 45 e 30, com versões para a campanha social da Árvore dos Sonhos, no qual os clientes do shopping podem escolher o pedido de uma criança carente da comunidade de Santo Amaro e entregar o presente para que seja encaminhado a ela.
Também foi feita uma versão promocional que será veiculada em dezembro.
A música será veiculada também nas rádios. Foram criadas peças para mídia exterior, para fachada, entradas e mall do shopping, como também foi desenvolvido um hot site intitulado Chegou o Natal, onde o cliente poderá entrar num grupo de amigo secreto e acessar dicas de presentes, por gênero, estilo e faixa de preço.
Ficha técnica
Agência: ItaloBianchi Comunicação
Direção de criação: Giuliano Bianchi
Criação: Giuliano Bianchi e Nathalia Queiroz
Planejamento e atendimento: Miguel Melo
Executivo de atendimento: Eduardo da Fonte / Clara Franca
Mídia: Viviane Oliveira
Produção do comercial: RTV
Direção de cena: Teta Barbosa
Produção do jingle: Muzak
Fotos: Max Levay
Aprovação: Marcelo Tavares de Melo, Elenio Tolomei e Sandra Arruda.
