Sob o mote "É diferente com um Ótico de Família", a campanha tem criatividade e produção LOBA e está presente em TV, Digital e Rádio.
Sendo esta uma campanha que se pretendia tendencialmente intemporal, o desafio passava por reforçar as principais qualidades da marca tal como potenciar a figura do Ótico de Família, cada vez mais preponderante na comunicação do grupo. Muito presente nesta campanha estiveram os eixos fundamentais da comunicação do Institutoptico: saúde visual, Ótico de Família e lojas. Para esse efeito foi criada uma série de vídeos com o Ricardo Pereira, como figura principal, acompanhado pelo "seu" Ótico de Família, procurando assim dar vida a este conceito criado pelo Institutoptico, promovendo assim as características que fazem deste grupo ótico um dos mais próximos do seu cliente, mais conhecedor do histórico e da situação atual da sua saúde visual e mais conhecedor das melhores práticas no que diz respeito à mesma.
Com esta ação, o Institutoptico deu voz ao Ricardo e mostrou algumas das situações em que a sua visão está posta à prova e em constante esforço, algo que, com o apoio do "seu" Ótico de Família, poderá ser prevenido ou atenuado. Num conjunto de um spot de 20" e três spots de 5", o embaixador da marca reforço a importância e a diferença que existe quando se tem um Ótico de Família, personagem esta que aparece em diversos momentos a lembrar o Ricardo da importância da utilização de óculos e a corrigir a posição de utilização de dispositivos móveis.
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