בפרק 64 של המנגל היה לנו את הכבוד לארח את דורון גולדנברג, מנכ״ל חברת פירמה, בין החברות הבכירות בארץ בתחום המיתוג. שוחחנו עם דורון על המון נושאים מהותיים הסובבים סביב עולם המיתוג ובין היתר שוחחנו על:
1) תפיסות מוטעות על מיתוג
2) למה מיתוג הוא המשאב הכי חשוב של כל ארגון / חברה
3) תובנות מתהליך המיתוג של תאגיד השידור ״כאן״
4) שלושת התחנות באפיון וביצוע תהליך מיתוג
5) האם ״מיתוג מעסיק״ הוא מושג אמיתי
6) משמעות המושג: אסטרטגית מותג
7) איך תזקקו את המוקד הרעיוני המבדל שלכם
8) מה הלקוחות שלכם באמת זוכרים מכם? המוקד הרעיוני
9) למה אתם חייבים את ״כוכב הצפון״ שלכם
10) איך בונים מותג פלטפורמה
11) החשיבות של אובייקטיביות בתהליכי מיתוג
12) חווית הלקוח ותהליך קבלת ההחלטות של הלקוח
13) איך ממתגים בית מלון וקצת על יצירת חוויה הוליסטית
14) טרנדים תרבותיים והיכולת לדבר לארבעה דורות
15) מותגי מעקף: בני האדם נגד סמכויות ישנות
16) סיפור יצירת הלוגו של גוגל
17) החשיבות של שמירה על הזהות הקוהרנטיות של המותג
קישור האזנה לפרק [ Ссылка ]
