تضمنت المكونات الأولية لشركة Coca-Cola الكحول والكوكايين. الاسم نفسه مشتق من هذه المكونات.
ابتكر جون بيمبرتون، أحد قدامى المحاربين، التركيبة الأصلية كمنشط طبي بعد نجاته من إصابة تهدد حياته.
💊الانتقال من الطب إلى المشروب
كان منتج بيمبرتون الأولي، فين مارياني، يحتوي على النبيذ والكوكايين، وتم تسويقه كعلاج لجميع الأمراض.
بعد حظر الكحول في الولايات المتحدة، استبدل النبيذ بالمياه الغازية وأضاف السكر لتحسين الطعم، مما أدى إلى إنشاء شركة كوكا كولا.
📈 عبقرية التسويق
أحدث آسا كاندلر، الذي اشترى شركة كوكا كولا مقابل 2300 دولار، ثورة في التسويق من خلال إشباع المدن بالإعلانات وتقديم عينات مجانية.
حول كاندلر مفهوم كوكا كولا من مشروب طبي إلى مشروب منعش.
⚖️ التحديات القانونية والتعبئة
تم بيع حقوق التعبئة في البداية مقابل دولار واحد، مما أدى إلى ربحية غير متوقعة لشركات التعبئة، مما خلق توترًا بشأن التسعير.
اضطرت شركة كوكا كولا إلى دفع الملايين لاستعادة السيطرة على حقوق التعبئة بعد صدور حكم قضائي لصالح شركات التعبئة.
🌍 استراتيجية الحرب العالمية الثانية
خلال الحرب العالمية الثانية، أصبحت كوكا كولا المشروب الرسمي للجنود، مما عزز صورتها ومبيعاتها.
دفعت الشركة للحكومة مقابل إعفاءات من تقنين السكر، مما سمح لها بالحفاظ على مستويات الإنتاج.
🍬 الخلافات والمخاوف الصحية
في الثمانينيات، واجهت شركة كوكا كولا رد فعل عنيفًا بسبب مخاوف صحية، بما في ذلك ارتباطها بالسمنة ومشاكل الأسنان.
استثمرت الشركة بكثافة في الدراسات لمواجهة التصورات السلبية وحافظت على التواصل مع الرياضة والمشاهير من أجل التسويق.
🌐 التوسع العالمي والنقد
أثارت عمليات شركة كوكا كولا في المناطق التي تعاني من ندرة المياه مخاوف أخلاقية فيما يتعلق باستخدام الموارد.
وواجهت الشركة اتهامات بالعنف ضد العمال في كولومبيا، وهو ما أنكروا ذلك على الرغم من الاحتجاجات العامة.
📊 الوضع الحالي
لا تزال شركة كوكا كولا واحدة من أكبر عشر شركات على مستوى العالم، حيث يتم استهلاك أكثر من 2 مليار حصة يوميًا.
تواصل العلامة التجارية استثمار المليارات في الإعلانات، وتحافظ على حضور قوي في السوق على الرغم من الجدل الدائر حولها.
[ Ссылка ]

свернуть