In this Lacoste commercial, heroes seek the inner strength to overcome adversity. #CrocodileInside Après avoir célébré ses 85 ans en rappelant l’élégance intemporelle du style Lacoste avec la campagne Timeless, la marque française dévoile sa nouvelle campagne de publicité : Crocodile Inside.
Imaginée par BETC et signée “Life is a Beautiful Sport”, cette campagne sublime les valeurs fondamentales de la marque : ténacité, liberté d’esprit et de mouvement, créativité. Car l’élégance Lacoste dépasse une dimension purement stylistique, c’est un point de vue sur la vie : rester élégant en toute circonstance, même dans l’adversité, tel est le véritable challenge que la marque a choisi de mettre en lumière.
Le nouveau film de marque est à nouveau le cœur de la campagne. Si nous retrouvons un couple comme dans les deux précédents opus Lacoste, le contexte a changé. L’amour n’est plus idéalisé ni rêvé. Il est au contraire ancré dans la réalité, face aux épreuves qu’il doit surmonter pour perdurer. Le couple se déchire, le mot de trop est prononcé, la rupture semble proche.
Pour symboliser ce tourment, une faille métaphorique se crée et tout semble s’effondrer autour de nos protagonistes. C’est en réalisant qu’ils sont allés trop loin, laissant la colère prendre le dessus, et en décidant de revenir l’un vers l’autre qu’ils parviennent à se retrouver. Les décors spectaculaires et les cascades se succèdent pour illustrer cette volonté de lutter contre le renoncement à l’autre, et sa fidélité à ses propres valeurs.
“L’Hymne à l’Amour” d’Edith Piaf renforce l’incroyable intensité et l’émotion de ce film. Tout comme le jeu d’acteur des deux comédiens césarisés Oulaya Amamra et Kevin Azaïs, dont le talent nous offre un moment de cinéma. Ils sont dirigés par les MEGAFORCE, quatre jeunes réalisateurs français reconnus à l’international pour la créativité et la modernité de leurs clips comme de leurs publicités. Déployée mondialement, la campagne est visible depuis le 19 mai en télévision, supports digitaux et affichage.
CRÉDITS
ANNONCEUR : Lacoste
RESPONSABLES ANNONCEUR : Sandrine Conseiller, Amandine Morel, Mylène Atlan, Amandine Delcour
AGENCE : BETC
RESPONSABLES AGENCE : Bertille Toledano, Gaëlle Gicqueau, Fanny Buisseret
DIRECTEUR DE LA CRÉATION : Rémi Babinet
DIRECTEURS DE CRÉATION : Aurélie Scalabre, Olivier Aumard, Damien Bellon
DIRECTRICE ARTISTIQUE : Aurélie Scalabre
CONCEPTEUR RÉDACTEUR : Olivier Aumard
ASSISTANTE DA : Jessica Fecteau
DIRECTEUR DE CRÉATION MUSIQUE : Christophe Caurret
PLANNING STRATÉGIQUE : Philippe Martin-Davies
PRODUCTION INTERNE : General Pop, Fabrice Brovelli, Karim Naceur, Slim Trabelsi
PRODUCTION EXTERNE : Iconoclast.tv, Charlotte Marmion
RÉALISATEURS : MEGAFORCE
ACTEURS : Oulaya Amamra et Kevin Azaïs
PRODUCTION SON : Iconoclast Publishing
MUSIQUE : L’Hymne à l’amour - Edith Piaf
