Benvenuti a questo primo episodio di Rebranding da Incubo, dove analizzeremo insieme l’operato di alcune aziende che hanno rinnovato il loro marchio aziendale, spesso con risultati discutibili.
Mettere mano a un marchio può rivelarsi molto complicato, entriamo direttamente nella storia dell’azienda e nell’immaginario collettivo dei clienti che hanno accettato e amato quel logo. Inoltre ogni decisione avrà un impatto diretto sul fatturato e sulle quote di mercato delle aziende, come avremo modo di vedere in questo contenuto.
In particolare, analizzeremo in questo contenuto 8 rebranding non particolarmente riusciti…
CAPITOLI:
00:00 Introduzione
01:52 BMW
03:04 MULINO BIANCO
04:18 JUVENTUS
05:07 TROPICANA
06:53 GAP
07:41 ANIMAL PLANET
08:59 KIA
09:45 ROYAL MAIL
10:38 Conclusioni
Solitamente ci si può trovare in queste situazioni:
- brand leader che necessita di essere conservato: è quello più a rischio;
- brand storico ma che ha necessità di essere svecchiato;
- brand che ha perso identità e smalto nel tempo e che ha effettivamente necessità di tracciare una nuova rotta.
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Mi presento…
Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Da oltre 20 anni mi occupo di:
* Incremento Vendite ed Operazioni Incentive
* Lead Generation e Concorsi a Premio
* Lancio di Prodotti e Brand
Ho avuto il privilegio di lavorare su progetti strutturati durati diversi anni con aziende come: Candy, Wrigley, 3Com, Grigolin, Tubor, SAP, Hoover, Nobili, BFT, Noberasco, Riello Aros, Diageo. Duravit, Boero, Snaidero, ABB, Heineken, Cerdomus, Stella Rubinetterie, Corman, Agras Pet, Geromin, Pianca, Comoli Ferrari, Ponte Giulio, Weidmuller e molte altre.
Collaboro attivamente con il centro ricerche dell’Università USF di Tampa (US) dove ho sviluppato un progetto innovativo, il Metodo SALES POWER SALES CONTROL, che unisce i mondi della formazione e dell'incentive per dare alle aziende il pieno controllo sul processo delle vendite lungo tutta la filiera distributiva.
Sono inoltre autore del libro “Da manager incompreso ad Eroe del Marketing della tua azienda. Come riprendere il controllo delle vendite.”
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