Шухрат Ниязметов, Наргиз Камалова поговорили с Сергеем Фырлиным (медиа-директор MCA Advertising) и Азизбеком Юсуфовым (управляющий партнер Worldwide Media) про медиарынок Узбекистана.
Обсудили, какие инструменты помогают оценивать эффективность наружной рекламы и рекламы на ТВ, сколько нужно денег тратить на размещение, «умрет» ли когда-нибудь телевидение, что происходит с потреблением контента и многое другое.
Shoom Production - [ Ссылка ]
Lokals Central Asia - [ Ссылка ]
Подкаст на аудио-площадках:
Apple Podcasts: [ Ссылка ]
Spotify: [ Ссылка ]
Яндекс: [ Ссылка ]
Таймкоды для тех, кто любит по существу:
0:00 Начало
00:13 Знакомство с героями.
01:37 В чем отличие стратегии в медийном и креативном агентствах?
05:30 Контакты людей с рекламой в разных категориях.
06:12 Как определять эффективность канала коммуникации?
08:09 Что такое коммуникационная стратегия?
09:55 Что значат цифры для медийного агентства?
11:42 Как замерить количество контактов для канала коммуникации?
14:05 Эффективна ли наружная реклама?
19:20 Почему цена биллборда дешевле цены призматрона?
21:53 Где в Узбекистане была большая часть медийного бюджета?
22:45 Почему телек такой дорогой?
24:39 Подробнее про стратегию.
26:21 Сколько нужно денег для эффективной стратегии?
26:49 Какие категории подходят для рекламы на ТВ, какие нет?
28:57 Что такое «рейтинг» на ТВ?
31:39 Как оценивают эффективность телевизора?
48:07 Что делать с данными по аудитории, которые собирают и как их превратить в результат?
49:29 Как медиа-агентства рекомендуют каналы клиентам?
54:15 В какой ситуации сейчас находится Узбекистан в работе с данными?
58:20 Когда узбекский рынок рекламы дойдет до уровня Казахстана?
01:01:20 Когда «умрет» телек?
01:07:50 Потребление контента на узбекском языке и что с ним происходит.
01:09:08 В чем барьер контента на YouTube для рынка Узбекистана?
01:15:04 Насколько хороший контент на ТВ и какие существуют запреты?
01:19:51 Специфика мировоззрения агентств и выпускаемого контента.
