Что такое категория товаров?

В этом видео ролике мы разберем, что такое товарная категория в категорийном менеджменте.

Управление категорией товаров базируется на принципах концепции 4P. Концепция 4P – это product (товар), price (цена), place (место выкладка) и promotion (маркетинговое мероприятие и продвижение).

Обсудим, как правильно выделять категории и сегментировать товары исходя из потребностей покупатели. Это позволяет лучше понять покупателя, его боли. А значит сформировать ассортимент, который будет нужен вашему покупателю, будет решать его проблемы.

О чем говорим в ролике:
1. Товарная категория: что это?
o Товарная категория – это измеримая и поддающаяся управлению группа товаров/услуг, которую покупатели воспринимают в связи с удовлетворением какой-либо потребности.
o Как делить категорию товаров на сегменты, группы и подгруппы.
2. Ассортимент — часть концепции 4P:
o Почему без актуального ассортимента остальные тактики (ценообразование, выкладка, продвижение) не эффективны.
o Как правильно формировать актуальный ассортимент для целевого покупателя.
3. Пример работы с категорией товаров:
o Разбор на примере товарной категории "напитки":
От потребности покупателя "хочу пить" до выбора конкретного продукта (соков, газировки, воды).
4. Алгоритмы принятия решений покупателей:
o Почему важно учитывать то, как покупатель принимает решение от момента возникновения потребности до момента совершения покупки товара.
5. Цели управления категорией:
o Анализ текущего состояния категории.
o Определение точек роста для увеличения выручки, прибыли и повышения уровня лояльности покупателей.
Это видео полезно для маркетологов, категорийных менеджеров и всех, кто стремится повысить эффективность управления ассортиментом.

00:00 – Приветствие
00:21 – Суть категорийного менеджмента – управление товарной категорией
00:43 – Концепция 4Р
01:01 – Главная тактика в категорийном менеджменте – ассортимент
02:14 – При управлении ассортиментом важно определить товарную категорию
02:28 – Товарная категория это
02:58 – Дробление категории на подкатегории товаров
03:17 – Пример товарной категории
05:11 – Цель управления товарной категорией
05:32 – Благодарю вас за внимание

Читайте подробнее, как повысить эффективность бизнеса (категорийный менеджмент, маркетинг, управление ассортиментом и товарными запасами) в нашей Базе Знаний: [ Ссылка ]

Курсы по категорийному менеджменту: [ Ссылка ]

Подписывайтесь на наш youtube-канал и жмите «колокольчик» в верхнем правом углу, чтобы все наши новые видео не прошли мимо вас: [ Ссылка ]

Тестирование по категорийному менеджменту: [ Ссылка ]

Самые интересные посты в Telegram: [ Ссылка ]

Больше актуального контента на VK: [ Ссылка ]

#товарнаякатегория #категориятоваров #управлениеассортиментомтоваров #эффективныйассортимент #управлениеассортиментом #категорийныйменеджмент #категорийныйменеджер #оптимизацияассортимента

свернуть