Las Conversiones Mejoradas (Enhanced Conversions) de Google Ads son una funcionalidad diseñada para mejorar la precisión en la medición de conversiones en línea, combinando datos de eventos de píxeles con datos cifrados de las actividades del usuario en el sitio web. La idea es ofrecer una visión más completa y precisa del rendimiento de las campañas publicitarias, especialmente en contextos donde las cookies de terceros están siendo cada vez más limitadas por razones de privacidad.
Esta tecnología utiliza datos de primer nivel, como la dirección de correo electrónico o el número de teléfono, que los usuarios proporcionan voluntariamente en el sitio web (por ejemplo, durante un proceso de compra o registro). Estos datos se cifran y luego se utilizan para hacer coincidir las interacciones del usuario con las campañas de Google Ads, permitiendo así un seguimiento más exacto de las conversiones.
La utilización de Conversiones Mejoradas puede resultar en informes de conversión más precisos, lo que a su vez permite a los anunciantes tomar decisiones más informadas sobre la asignación del presupuesto y la optimización de la estrategia publicitaria. Este enfoque orientado a datos es especialmente relevante para equipos de marketing digital que buscan maximizar el retorno de inversión en sus campañas publicitarias.
