#PREISTHEORIE #WERBUNG

► OLIGOPOL

Oligopol ist eine Marktform, bei der sich wenige mittlere Anbieter und viele kleine Nachfrager gegenüberstehen. Unterschieden werden in der Oligopoltheorie die drei Modelle Cournot-Duopol, Bertrand-Modell und Stackelberg-Modell. Im Cournot-Duopol entscheiden die beiden Unternehmen simultan über die Menge, die sie anbieten. Im Bertrand-Modell entscheiden die Unternehmen simultan über den Preis, den sie anbieten. Im Stackelberg-Modell entscheiden die Unternehmen nacheinander über die Menge, die sie anbieten.

► WERBUNG

Die Gewinnfunktion orientiert sich am Cournot-Modell (Gewinn = Preis x Menge - Kosten).

Der erste Term beschreibt den absoluten Marktanteil von Unternehmen 1 (Preis). Je höher die Werbeausgaben von Unternehmen 1, desto höher ist der Marktanteil von Unternehmen 1.

Der zweite Term beschreibt die gesamten Werbeausgaben im Markt und damit die Gesamtnachfrage im Markt.

Der dritte Term beschreibt die Kosten für die Werbung von Unternehmen 1.

► LERNDOKUMENTE

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► LITERATUR

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