CAPÍTULO 2
KOTLER
POSICIONAMIENTO
PHILIP KOTLER
RESUMEN

CAPITULO 2.8
Diferenciación y posicionamiento en el mercado


Hola amigos, mi nombre es Anuor y Bienvenidos a mi canal.

Estamos en la serie de videos del PRIMER capítulo del libro Philip Kotler y el marketing. Si deseas ver la serie desde el PRIMER VIDEO en la secuencia correcta, te dejo aquí el link para que vayas a verlo.

(AQUÍ INTRO)

Si tienes COMENTARIOS o preguntas te invito a que las dejes aquí abajo para poder responderlas todos en comunidad.


Una vez que la compañía decidió a qué SEGMENTOS DE MERCADO buscará entrar, debe decidir cómo diferenciar sus ofertas de mercado para cada segmento meta y las posiciones que desea ocupar en dichos segmentos.

El POSICIONAMIENTO de un artículo es el lugar que éste ocupa en la MENTE DE LOS CONSUMIDORES, en relación con los COMPETIDORES.

Los mercadólogos BUSCAN desarrollar POSICIONES ÚNICAS de mercado para sus productos.

(LEER) Si se percibe que cierta mercancía es exactamente igual a las demás en el mercado, los consumidores no tendrían razones para comprarla.

El POSICIONAMIENTO SIGNIFICA hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en la mente de los consumidores meta, en relación con los productos competidores.

Los mercadólogos planean posiciones que distingan a sus productos de las marcas competidoras y que les den la MAYOR VENTAJA estratégica en sus mercados meta.

¿QUE PIENSAS DE TUS MARCAS?

Estas afirmaciones engañosamente sencillas conforman la columna vertebral de la estrategia de marketing de un producto.

(LEER) Así, un POSICIONAMENTO EFICAZ inicia con una DIFERENCIACIÓN, es decir, diferenciar realmente la oferta de mercado de la compañía para que entregue mayor valor a los consumidores.

Una vez que la empresa ha elegido una posición deseada, debe tomar medidas firmes para entregar y comunicar esa posición a sus consumidores meta.

Todo el programa de marketing de la compañía debe apoyar la estrategia de posicionamiento elegida.


Aún estamos dentro del PRIMER capítulo del libro de MARKETING de KOTLER. Y ahora te dejo el link aquí arriba para que vayas a ver la siguiente sección de sobre este tema.

KOTLER
CAPITULO 2
PHILIP KOTLER

#Anuor
Anuor
Anuor Aguilar

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