🔎 Marketing & Kultur? Wie diese zwei Begriffe zusammenpassen und wie Du damit den Erfolg Deiner Online Marketing-Maßnahmen steigerst, erfährst Du in dieser Folge #FragDieWirtschaftspsychologin mit Hellen Roring. Thema: Wie unterscheiden sich Zielgruppen psychologisch in der DACH-Region? | 🎥 Folge 1
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Hellen Roring kommt ursprünglich aus dem Kommunikationsdesign, arbeitet seit 2014 im Online Marketing, hat Wirtschaftspsychologie studiert und stellt jetzt ihr Wissen für Deine Fragen zur Verfügung.
🔥 Wie unterscheiden sich Zielgruppen psychologisch in der DACH-Region?
Die Zielgruppen der DACH-Region unterscheiden sich psychologisch kaum, da alle drei Länder den gleichen Kulturkreis haben, fast die gleiche Sprache sprechen und auch geografisch sehr nah beieinander sind. Das Kulturmodell von Lewis geht von drei Grundorientierungen aus und nach diesem sind die Deutschen und die Schweizer eher faktenorientiert, die Österreicher gehen marginal in die Richtung Emotionalität.
Aus der Praxis gibt es jedoch viel Erfahrung, z.B. bring das bloße Kopieren der Kampagne und die Änderung der Ausrichtung nichts. Hier ist es hilfreich, eine eigene Länderdomain zu nutzen und auch auf das Wording der jeweiligen Länder und die nationalen Bedürfnisse einzugehen.
🔥 Wie ist das in anderen Kulturkreisen?
In anderen Kulturkreisen sieht das schon anders aus: Im asiatischen Kulturkreis ist Individualismus nicht hoch angesehen, daher sind Werbemittel, die auf den eigenen Erfolg abzielen wenig Erfolg haben werden. In den USA ziehen solche aggressiven Werbemittel viel besser. Natürlich spielen auch Persönlichkeit und Geschichte des Landes auch immer eine Rolle, jedoch können diese Faktoren nicht anhand eines Modells pauschal belegt werden.
Das Modell von Hoffstede hat verschiedene Maps zu Charaktereigenschaften erstellt, bei denen zum Beispiel das Level von Toleranz gegenüber Unsicherheit der einzelnen Ländern mit Farben dargestellt wird.
#Wirtschaftspsychologie #OnlineMarketing
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