Notifications, doom-scrolling, saturation des espaces publicitaires… Notre attention est plus que jamais mise à mal. Dans un tel contexte, comprendre ses mécanismes et dynamiques est essentiel, pour conserver une qualité relationnelle entre la marque et ses publics et préserver une expérience publicitaire agréable et efficace. Présente dans les espaces publics et dans nos parcours de mobilité quotidiens, JCDecaux travaille depuis plus de 12 mois sur un programme dédié à l'attention. Nous discuterons des enseignements de leur toute récente étude, "En quête d'attention", menée avec des experts du cabinet Eranos et l'institut d'étude Ipsos. Plongeons au cœur de cette denrée devenue aussi précieuse que convoitée !
Quels sont les enjeux de l'économie de l'attention aujourd'hui ? Quels environnements permettent de renforcer l'engagement sans recourir à des manipulations, ou comme le dit Tristan Harris, de « piratage » ? Comment peut-on conjuguer l’attention au pluriel ? Au futur ? Attention au départ…
Intervenants :
- Prémila Choolun, Responsable Etudes Média et Efficacité Créative - JCDecaux
- Olivia Brunet, Directrice Ipsos Média
- Stéphane Hugon, Sociologue et cofondateur - Eranos
- Thomas Noland, Responsable éditorial J’ai un pote dans la com
