Почему pr-службы так важны для книжной индустрии. "Кухня" и рабочие инструменты крупнейшего издательского холдинга в России.
Таймиг:
0:15 - Приветствие. Дмитрий Рус о госте программы.
0:45 - О Питере и Петербургском Книжном Салоне
1:14 - Что такое pr-отдел издательского холдинга "Эксмо-АСТ"
1:45 - В чем разница между маркетинговым и pr-продвижением книг
2:43 - Надо мной смеялись коллеги: "И ты докатилась до книг!"
3:20 - "Такой активной и разнообразной работы, у меня как у pr-щика нигде не было"
4:13 - Дмитрий о направлениях работы pr-отдела издательств
4:50 - Екатерина о внутреннем устройстве pr-служб холдинга
6:20 - О работе с традиционными СМИ и онлайн-продвижении
6:50 - Дмитрий: "Коллеги, важный момент!"
7:40 - Главная задача pr-службы
9:00 - О конкурентах книг с точки зрения медиарынка
10:10 - Книжный рынок с точки зрения денег
10:50 - "Точечно рекламировать одну книгу практически нет возможности"
11:50 - Как рекламировать книги без больших бюджетов
12:35 - О Константине Эрнсте
12:50 - О сотрудничестве с крупными онлайн-порталами
13:40 - "Аудиторию сайтов нужно приучать к книжным рубрикам"
15:20 - О сотрудничестве с журналом Esquire
16:20 - "Личные связи со СМИ не нужны, нужен хороший инфоповод"
17:30 - Нужно делать информационные поводы
18:10 - О KPI и эффективности pr внутри холдинга
20:30 - О системе баллов внутри холдинга
22:40 - Дмитрий о личном опыте от упоминаний в федеральных СМИ
23:10 - "PR не является прямым и очевидным инструментом продаж"
27:15 - О работе с литературными журналистами
28:00 - Ещё немного о KPI в pr-службах
30:00 - О планировании тиража
31:40 - Для чего современному писателю нужен pr
33:00 - О лояльности писателя к издательству
33:50 - Как работают pr-службы импритов
34:30 - О pr-работе в социальных сетях
35:40 - Об инфоповодах и влияют ли они на продажи
38:00 - О сдерживании инфоповодов и утечках информации
40:00 - "Этому мы учимся у Ивана Охлобыстина"
40:40 - Любое ли упоминание в сети является позитивным?
42:00 - О взаимодействии писателя и pr-службы
44:00 - В чем pr-служба издательства может помочь писателю
44:50 - Как писателю попасть в пул продвижения pr-службы издательства?
46:00 - Нужно ли писателю попадать в программу продвижения?
47:30 - Эксперемент: «Битва романов» Дмитрия Быкова и Михаила Веллера
51:15 - О литераторах нового поколения
52:30 - Какие pr-инструменты используют в издательстве?
58:40 - Создают ли pr-службы инфоповоды или только реагируют на внешние события?
59:50 - Яндекс.Books
1:00:40 - Ляпы на обложках книг
1:01:10 - Про опечатки в книгах
1:03:00 - Самый удачный и самый неудачный pr-ходы
1:06:45 - Можно ли продвинуть книгу исключительно деньгами?
1:07:45 - Дмитрий делится личным опытом в pr своих книг.
1:10:00 - "Издательство это про бизнес"
1:10:30 - Екатерина задает вопросы Дмитрию
1:12:00 - Про понты и "Ridero"
1:13:15 - "Коммерсант" и "Пикабу"
1:14:55 - Про сотрудничество издательства с онлайн-кинотеатрами
1:16:10 - Планы о мониторинге социальных сетей
1:18:00 - Кейс: «50 любимых маленьких сказок»
1:20:30 - Плюсы и минусы открытости
1:21:00 - Вопросы от зрителей и читателей
1:27:10 - Пожелания от Екатерины Кожановой писателям
