Historia del Marketing
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✨ Exploraremos juntos el fascinante viaje del marketing desde la antigüedad hasta nuestros días, desvelando su evolución y anticipando su impacto en el futuro empresarial. Desde las antiguas rutas de la seda hasta el FastFood de Pompeya, hemos practicado métodos comerciales ingeniosos durante siglos.
En Egipto, 3000 años antes de Cristo, Hapu el tejedor inventó el primer anuncio publicitario, un intrigante hoax que revela la genialidad del marketing antiguo.
En la edad media, Nicias, dueño de un thermopolium en Pompeya, demostró la segmentación de mercado, atendiendo a la clase media y media baja. Barberías y peluquerías surgieron, llevando servicios de belleza a nuevas audiencias. ¡Hasta las sangrías eran parte del marketing medieval!
Con la imprenta de Gutenberg en 1450, la publicidad de masas se volvió accesible, y en 1737, apareció el primer cartel publicitario en España. 1902 marcó la primera mención formal de la palabra "Marketing". Luego, la radio y la televisión revolucionaron la publicidad, llevándola a nuevos públicos.
En 1922, el profesor Fred Clark publicó "Principios de Marketing", estableciendo los conceptos modernos. La "American Marketing Journal" surgió en 1934, y tras la Segunda Guerra Mundial, la investigación operativa influyó en el comercio. En 1960, McCarthy dividió el marketing en las famosas cuatro P's: Producto, Plaza, Promoción y Precio.
Desde entonces, Kotler consolidó la disciplina con "La administración de Marketing" en 1967. Así, el marketing evolucionó de un antiguo comercio en las rutas de la seda hasta convertirse en la ciencia estratégica que conocemos hoy. Prepárate para el futuro, donde las guerras comerciales definirán el escenario global. ¡Únete al viaje del marketing, un camino lleno de innovación y estrategia!
Según el renombrado experto en marketing, Philip Kotler, el marketing no es solo la venta de productos, sino un proceso social y directivo para satisfacer las necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de valor.
A menudo, el marketing se confunde con la publicidad, pero es mucho más que eso. Desde las 4 P's (producto, precio, plaza y promoción) hasta la influencia en el desarrollo del producto, el marketing es una disciplina completa que abarca todos los aspectos de la creación de valor para el cliente.
Tomemos el ejemplo de Starbucks, que inicialmente era una tienda de café en grano antes de convertirse en el gigante que conocemos hoy. Howard Schultz, su director de marketing, comprendió la importancia de ofrecer productos preparados, cambiando así la cultura del café en Estados Unidos.
El marketing también juega un papel crucial en la fijación de precios, utilizando no solo análisis de costos sino también la psicología del consumidor para evaluar la percepción de valor. Marcas como Apple han demostrado que la percepción de calidad puede justificar precios más altos.
La ubicación o plaza es otro elemento vital del marketing. Desde la elección estratégica de una esquina para un negocio hasta la expansión global a través de plataformas digitales, el marketing se adapta a la evolución de la sociedad y la tecnología.
La fase de promoción, que incluye publicidad y ventas, ha experimentado una revolución con la llegada de la informática e internet. Google, que inicialmente era un proyecto académico llamado "BackRub", se convirtió en el gigante de la búsqueda en línea y cambió para siempre la forma en que buscamos información.
El marketing digital ha tomado el relevo, con la publicidad en plataformas como Facebook, YouTube y TikTok. La creación de contenido se ha convertido en una nueva forma de marketing, con creadores de contenido como MrBeast ganando millones gracias a la publicidad en plataformas como YouTube.
Sin embargo, el futuro plantea desafíos con la llegada de inteligencias artificiales y la posible amenaza a la monetización del contenido. La pregunta clave es si seguirá siendo valioso estudiar marketing en este cambiante panorama.
Contenido:
0:00 La historia del Marketing - Introducción
2:13 El Marketing 3000 a.C. "Hapu el Tejedor"
6:03 El Marketing en la Antigua Roma "El Fastfood de Nicias"
10:18 El Marketing en la Edad Media "El poste de barbero"
14:53 El Marketing después de la Edad Media "Los primeros volantes"
18:23 El primer libro de Marketing "Fred Clark"
24:12 ¿Qué es el marketing actualmente?
30:02 Inicios del Marketing Digital
37:31 El Marketing y la creación de contenidos
47:10 ¿Marketing metaversal? o ¿Marketing generativo?
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