На основе этой главы "Основ маркетинга" Ф. Котлера основательно покопаемся в рекламе, стимулировании сбыта и в PR. Это три важнейших элемента маркетинга. Понимая это, Филип Котлер отвёл им немалую часть своей книги. На примере этой главы мы рассмотрим основные этапы подготовки, создания и анализа эффективности рекламы, стимулирования сбыта и связей с общественностью. У всех этих трёх компонентов маркетинга есть много общего, но кроме этого Филип Котлер глубокомысленно подметил и то, что их очень сильно отличает. Во всё этом, конечно же, сильному профессиональному маркетологу надлежит очень хорошо разбираться. Здесь безумное количество нюансов и частностей, от которых зависит, "выстрелит" ли Ваш маркетинг, либо же вы сольёте бюджеты, выделенные на продвижение, в открытый космос и навсегда с ними попрощаетесь. В общем, это очередная очень глубокая и важная глава книги Филипа Котлера "Основы маркетинга". Для малоопытных маркетологов здесь некоторые моменты могут быть не ясны, и именно на них я и постарался сакцентировать ваше внимание при создании этого видео-разбора.
Шикарное дополнение к этому видео-разбору - текстовый разбор "Основ маркетинга" в формате онлайн-книги. Там я разобрал ещё больше нюансов и тонкостей! Всё бесплатно )) Вот ссылка: [ Ссылка ]
Поддержите канал!
- карта Тинькофф: 5536 9140 0645 6663
- карта Сбербанк: 5469 9802 8141 1690
- или по номеру телефона в Тинькофф или Сбербанк: 89262091553
От Вашей поддержки зависит частота выхода новых видео на канале :)
Курс моих лекций по развитию маркетингового мышления: [ Ссылка ]
Промокод на скидку 50%: "Глава 15"
Первая бесплатная лекция курса: [ Ссылка ]
Мой телеграм-канал: [ Ссылка ]
00:00 Введение
08:05 Реклама
20:47 Постановка задач
26:13 Решения о разработке бюджета
28:59 Формирование идеи обращения
33:20 Оценка и выбор вариантов обращения
37:47 Исполнение обращения
52:05 Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы
56:49 Отбор основных видов средств распространения информации
01:16:25 Выбор конкретных носителей рекламы
01:24:26 Принятие решений о графике использования средств рекламы
01:30:40 Оценка рекламной программы
01:38:31 Стимулирование сбыта
01:44:59 Постановка задач стимулирования сбыта
01:47:18 Выбор средств стимулирования сбыта
01:58:06 Разработка программы стимулирования сбыта
02:01:32 Предварительное опробование программы стимулирования сбыта
02:02:07 Претворение в жизнь программы стимулирования сбыта
02:02:41 Оценка результатов программы стимулирования сбыта
02:09:37 Связи с общественностью
02:16:54 Постановка задач отделу по связям с общественностью
02:19:11 Выбор средств связей с общественностью
02:22:51 Претворение в жизнь плана по формированию общественного мнения
02:27:03 Оценка результатов деятельности по формированию общественного мнения
Материалы, упомянутые в данном видео-разборе:
Видео "Два основных типа мышления в маркетинге и ловушка между ними" - [ Ссылка ].
Видео "Маркетинг + AIDA = бомба!" - [ Ссылка ].
Статья в моём блоге "Матрица оценки эффективности рекламных каналов" - [ Ссылка ].
Видео "Как измерить отклик от имиджевой рекламы? Это сложно, но возможно" - [ Ссылка ].
Видео "Убойный маркетинг от директора ЦРУ Аллена Даллеса" - [ Ссылка ].
Ещё больше полезных материалов, связанных с маркетингом, рекламой, продажами и созданием брендов вы можете прочесть в моём блоге [ Ссылка ]
Ещё больше эфиров про маркетинг и всё, что с ним связано, вы можете посмотреть в моём facebook по хэштегу #afoninpro, вот ссылка на хэштег - [ Ссылка ]
Ещё видео!