As marcas estão profundamente enraizadas no nosso quotidiano, influenciando não apenas as decisões de compra, mas também o imaginário coletivo e a perceção de um país. Em Portugal, embora se registem muitas marcas a cada ano, comparativamente a outros Estados-membros da União Europeia, há uma certa hesitação em levá-las além-fronteiras.
Contudo, as marcas portuguesas que são criadas desde o início com uma visão de internacionalização tendem a alcançar rapidamente destaque e viabilidade financeira, os pilares para um desenvolvimento futuro a longo prazo.
Neste debate, aborda-se o percurso de algumas das marcas nacionais mais antigas e atuais, sublinhando o seu valor simbólico e económico, tanto no mercado nacional como no internacional.
Uma conversa com Margarida Vaqueiro Lopes, autora do ensaio «Marcas Que Fazem Portugal», Graça Martins, diretora criativa da GMA, e Francisco Carvalheira, secretário-geral da Laurel.
A moderação é da jornalista Filipa Melo.
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00:00 Introdução
01:30 Marcas em Portugal
03:15 Construção de marcas
04:22 Relacionamento com as marcas
05:48 Ideias e conceitos de uma marca
09:15 O poder do storytelling
10:00 O sucesso e insucesso de marcas nacionais
14:10 O porquê das escolhas apresentadas no retrato «Marcas Que Fazem Portugal»
15:14 Pedidos de registos de marcas em Portugal
16:41 Renova: uma marca portuguesa de sucesso
22:23 Mercado de luxo
26:17 Sentimento de exclusividade
27:04 Novo Luxo e Hiper Luxo
28:03 Mateus Rosé: a primeira marca de sucesso internacional
32:28 Incentivos do Estado
34:54 O impacto do “Made in Portugal”
36:28 Reflexão sobre as marcas portuguesas
37:02 Mentalidade Startup
40:48 O orgulho dos portugueses nas marcas nacionais
43:55 Encerramento
