آلبوم جدید گروه سوئدی «آبا» (ABBA) مثال فوق‌العاده‌ دیگری از بازاریابی محتوایی برای گروه‌های موسیقی است. این گروه موسیقی بسیار قدیمی در دهه 70 میلادی شهرت بسیاری در تمام جهان کسب کرد. با این حال فعالیت این گروه در سال 1982 پایان یافت تا این‌که در سال 2021 اعلام کردند که قرار است پس از 40 سال آلبوم جدیدی را روانه بازار کرده و کنسرت‌هایی را نیز تا پایان سال 2022 در کشورهای مختلف اجرا کنند. گرچه هواداران قدیم و فعلی آبا از این تصمیم جدید بسیار شگفت‌زده شدند، آن‌چه این شروع دوباره را هیجان‌انگیزتر می‌کند استفاده آبا از تکنولوژی‌های مدرن و شیوه محتواسازی در شبکه‌های اجتماعی است.اعضای گروه قرار است در کنسرت خود به صورت آواتارهای مجازی حضور پیدا کنند. به این ترتیب هواداران می‌توانند پس از 40 سال با همان تصویری از گروه موسیقی محبوب‌شان روبه‌رو شوند که در گذشته می‌شناخته‌اند. از طرفی آبا در اینستاگرام خود با محتوایی پرکشش و جذاب مخاطبان را برای کنسرت جدیدش در لندن آماده می‌کند. آهنگ‌های قدیمی گروه و نیز تصاویر امروز اعضای آن در کنار آواتارهای مجازی‌شان برای مخاطب امروزی بسیار معنادار است. هم‌چنین آبا در اینستاگرام مخاطبان را مرحله به مرحله به خرید بلیت‌های کنسرت سوق می‌دهد و اشتیاق آن‌ها را برای حضور در کنسرت‌های بعدی بیشتر می‌کند. در حقیقت آبا مسیر سفر مشتریان خود را در شبکه‌های مجازی خوب شناخته است و با ترکیب نوستالژی و تکنولوژی هواداران قدیم و دوست‌داران امروزش را با خود همراه کرده است.
اصل مقاله:
[ Ссылка ]

свернуть