2018 wurde der Kranich, das berühmte Markenzeichen von Lufthansa, 100 Jahre alt. Ein Meilenstein, den die Airline im Zeichen der Erneuerung beging. Das Redesign wurde das sichtbare Zeichen der umfassenden Transformation. Die neue Brand Identity und das visuelle Erscheinungsbild der Marke wurden von Martin et Karczinski weiterentwickelt und gestaltet.

»Die Lufthansa ist ein Stück deutsche Kultur. Sie repräsentiert Deutschland weit über Europa hinaus, mit Werten wie Präzision, Ingenieurskunst, Qualität und Zuverlässigkeit. Die Lufthansa hat mit Gestaltern wie Otl Aicher, Hartmut Esslinger und Jörg Zintzmeyer Designgeschichte geschrieben. Die Arbeit mit einer so bedeutenden Marke forderte von allen Beteiligten eine hohe Sensibilität, Wertschätzung und Verantwortungsbewusstsein«, erklärt Peter Martin, Designer und Gründer von Martin et Karczinski.

Vor dem Hintergrund immer schneller voranschreitender Digitalisierung, Globalisierung und Komplexität hat die Lufthansa rechtzeitig erkannt, dass sie sich als Unternehmen und Marke grundlegend wandeln und zukunftssicher aufstellen muss, um ihre Relevanz weiter zu steigern. Im Fokus der strategischen Neuausrichtung und damit der Überarbeitung des Designs standen dabei der neu definierte Premium-Anspruch der Marke und die Empathie für die Menschen in ihrem jeweiligen Kontext – Passagiere und Mitarbeiter.

»Markenarbeit ist die Sichtbarmachung innerer Haltung und folgt der strategischen Ausrichtung. Gemeinsam mit Lufthansa haben wir die Marke auf Basis ihrer Werte, ihrer Kultur und ihrer DNA holistisch weiterentwickelt, um sie erfolgreich im 21. Jahrhundert zu verankern“, so Peter Martin.

Ausgehend von der Formulierung eines – auch den künftigen Wandel mitdenkenden – Brand Identity Systems wurde seit 2014 gemeinsam das Zielbild einer neuen ganzheitlichen Brand Experience entwickelt. Zentral sind der zeitgemäße Premium-Anspruch der Marke und die Empathie für die Menschen in ihrem jeweiligen Kontext – Mitarbeitende und Passagiere. In Verbindung mit dem aus der Heritage geprägten funktionalen und reduzierten Erscheinungsbild der Lufthansa wurde ein überzeugend zeitloses Design geschaffen.

Der Brand Relaunch der Lufthansa wurde vielfach ausgezeichnet:

Corporate Design Preis 2018 – Auszeichnung und Nominierungen
DDC Award 2018 – Award, 2x Bronze
German Brand Award 2018 – Best of Best/Corporate Brand of the Year, Gold
Red Dot 2018 – Winner
ADC 2019 – 2x Auszeichnung
German Design Award 2019 – Special Mention

Mehr zum Lufthansa Brand Relaunch:
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