Mit Kevin Indig, Director of SEO bei Shopify, spreche ich über SEO-Tests, SEO in Unternehmen und Growth Marketing.
Quellen & Videos:
- Content Refresh: [ Ссылка ]
- Core Web Vitals: [ Ссылка ]
- Nischenbibliothek vs. Publisher: [ Ссылка ]
- [ Ссылка ]
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Inhalt:
0:00 Einleitung
1:03 Wie bist du zu SEO gekommen?
2:44 Was machst du aktuell? Wie sieht dein Arbeitsalltag aus?
3:37 Was magst du am liebsten an deiner Arbeit? Was bringt dich in einen Flow State?
5:40 Was waren die Top 3 Game Changer in deiner bisherigen Laufbahn?
7:46 SEO-TESTING UND NEUE HYPOTHESEN
8:08 Wie bildest du dich in SEO weiter? Welche Rolle spielen Tests für dich?
10:55 Beispiel von Evergreen Media
12:08 Wichtiges zu SEO-Testing
14:27 Was war das spannendste Test-Ergebnis in den letzten 12 Monaten?
16:31 Verfolgst du aktiv Updates oder nur neue Technologien?
18:21 Wichtiges zu Google-Updates
20:41 POSITION VON SEO IN UNTERNEHMEN
21:03 Was sind sinnvolle SEO-Ziele für Unternehmen?
23:23 Kann man einen verlässlichen ROI bei SEO berechnen?
25:17 Wichtiges zu SEO-Prognosen
27:04 Wohin passt SEO in der Unternehmensstruktur am besten?
29:00 Wie sollte ein SEO-Team auf Enterprise-Level vs. im Mittelstand aussehen?
31:09 Wie schafft man Bewusstsein für SEO?
33:28 Beispiel von Evergreen Media
34:38 Weitere Tipps, wie man Bewusstsein für die Bedeutung von SEO schafft
36:56 EINSCHUB: Content-Updates
42:40 SEO ALS UNTERDISZIPLIN VON GROWTH MARKETING
42:49 Womit sollten sich Firmen im SEO-Bereich beschäftigen?
46:23 Was ändert sich nie im SEO?
48:36 Wichtiges zu Videocontent
49:43 Besserer Content = Information noch leichter zugänglich machen
51:56 Welcher SEO-Aspekt wird aktuell am meisten überbewertet?
55:41 Core Web Vitals auf evergreenmedia.at
57:45 Womit sollten sich Unternehmen bzgl. Growth Marketing noch auseinandersetzen?
1:02:07 OUTRO
1:02:17 Wem folgst du? Wo informierst du dich?
1:05:04 Welche Social-Media-Kanäle sollte man von dir kennen?
SEO-TESTING UND NEUE HYPOTHESEN
Die Frage ist: Wie verhindert man, immer nur das zu machen, was man schon kennt?
👉 Versuch immer wieder, SEO wie ein kompletter Neuling anzugehen! Ein Test-First-Mindset ist gefragt.
Gut zu wissen:
💡 A/B-Testing funktioniert nur bei Seiten mit skalierbaren Unterseiten.
💡 Manchmal musst du positive Entwicklungen absichtlich rückgängig machen.
💡 Du kannst viel testen, aber nicht alles!
Wie sind Google-Updates zu bewerten?
👉 Schau dir die Auswirkungen auf deine und ähnliche Seiten an, um zu verstehen, was Google belohnt/bestraft.
POSITION VON SEO IN UNTERNEHMEN
Was sind sinnvolle Ziele für Unternehmen?
👉 Bleib möglichst nah am Umsatz. Wenn das nicht geht, nimm stattdessen Leads, Signups etc.
👉 Im SEO kannst du den ROI nur zu etwa 80-90% berechnen. Das reicht völlig aus.
👉 Je kleiner und unbekannter die Brand, desto schwieriger sind Prognosen!
Wo sollte SEO in der Unternehmensstruktur stehen?
Die Kunst ist es, organisationsübergreifend die selben Ziele festzulegen und zu wissen, was man braucht. Für skalierbare Seiten ist z. B. technisches SEO wichtig, für KMU eher Content-Marketing.
Wie kann man mehr Bewusstsein für SEO schaffen?
💡 Kontext schaffen
💡 Erfolge teilen
💡 zeigen, wie alles zusammenhängt
EINSCHUB: WICHTIGES ZU CONTENT-UPDATES
Viele Unternehmen betrachten Content eher als Facebook-Feed. Dabei sollte Content wie eine Bibliothek sein, die laufend aktualisiert wird.
SEO ALS UNTERDISZIPLIN VON GROWTH MARKETING
Mit welchen Themen sollten sich Firmen beschäftigen?
👉 Content!
- Enterprise-Level: User-generated Content
- Mittelstand & kleine Unternehmen: Autorität, Links & selbst gebauter Content
Was wird im SEO immer wichtig bleiben?
✔️ Speed
✔️ schnell hilfreicher Content
✔️ Nutzerfreundlichkeit
Am meisten überbewertet sind wohl Core Web Vitals.
Womit sollten sich Unternehmen in Sachen Growth Marketing befassen?
👉 Video
👉 Clubhouse & Twitter Spaces
👉 Social Listening
Kevins Tipps zum Weiterlesen:
💡 Reforge
💡 Brian Balfour
💡 Andrew John
💡 Andrew Chen
✉️ Ben Thompson, Stratechery-Newsletter
✉️ Ben Evans
📚 Principles: Life and Work (Ray Dalio)
📚 Peter Drucker
📚 Andrew Grove
Kevins Socials:
📱 Twitter: @Kevin_Indig
📱 [ Ссылка ]
📱 kevin-indig.com
Danke fürs Gespräch, Kevin!
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