En un entorno social en que la sociedad espera de las empresas que desempeñen un mayor papel en la gestión de los retos más relevantes que afectan a los ciudadanos, el director de comunicación global ha de garantizar que su organización es consciente de la importancia de gestionar estas expectativas, así como del impacto de una gestión adecuada de las agendas compartidas entre la empresa y la administración pública. Se trata de una oportunidad única para profesionales responsables de las comunicaciones y de la gestión de los activos intangibles para potenciar sus habilidades y desarrollar los conocimientos necesarios para afrontar con éxito la nueva "economía de la reputación".

El Programa está dirigido a gestores y responsables de comunicación, marca, reputación y asuntos públicos, entre otros, interesados en mejorar sus habilidades y conocimientos en la gestión estratégica e integrada de los intangibles y fortalecer el rol de una función destinada a impulsar el cambio transformacional que necesitan las organizaciones del siglo XXI para liderar y alcanzar la excelencia empresarial.

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