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O Canvas da Proposta de Valor foi criado como um suplemento ao Business Model Canvas de Osterwalder (Primeiro desenvolvedor do modelo Business Model Canvas).

Ao trabalhar com a tela original, ele viu que as pessoas estavam tendo problemas para encontrar o ajuste certo entre seus segmentos de clientes e a proposta de valor de sua marca.

Coincidentemente, essas foram as seçõesmais cruciais para o sucesso.

Assim, Osterwalder trabalhou em uma ferramenta separada que examinava em detalhes o ajuste entre o perfil do cliente e a solução que a empresa tem a oferecer.

O Canvas da Proposta de Valor foi criado como uma forma de facilitar um desafio central das empresas em todos os lugares: criar produtos e serviços atraentes
que os clientes desejam comprar.

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