Una nuova gamma di prodotti, con tre nuove referenze - burger, polpette e salsicce - di finta carne. È Green Cuisine, la nuova linea di Findus, azienda leader in Italia nel settore dei surgelati e parte del gruppo Nomad Foods, che entra nel business degli alternativi alla carne, pur richiamando nel nome i classici prodotti carnei. E' un mercato che alcuni stimano valere 4,6 miliardi di dollari a livello mondiale.
L’Italia vedrà arrivare nei supermercati i prodotti della linea Green Cuisine dopo il lancio nel Regno Unito e in Irlanda. Nomad Foods prevede poi di lanciare quest’anno la linea Green Cuisine in altri 11 Paesi tra cui Francia, Spagna, Germania, Belgio.
“Con Green Cuisine intendiamo rivolgerci a tutti, non solo a chi segue una dieta vegetariana o vegana, ma a tutti quei consumatori che desiderano ridurre il consumo di carne ma non trovano un prodotto altrettanto buono” - spiega Renato Roca, direttore Marketing di Findus. “Il company purpose del nostro Gruppo, Nomad Foods, è Serving the World with Better Food, servire il mondo con cibo migliore. Stiamo investendo molto in termini di ricerca e sviluppo su questo brand, con l’ambizione di coprire più di 100 milioni di Euro di fatturato entro il 2022” - continua Roca. “Findus già entra nelle case di 16 milioni di famiglie italiane e ci sembra doveroso fare la nostra parte per aiutare i consumatori a fare scelte più sostenibili, non solo aumentando il consumo medio di vegetali e pesce, ma anche sostituendo l’eccessivo consumo di carne rossa con prodotti sostenibili, nutrienti, ma anche molto buoni. La nostra, insomma, è una call to action per aderire ad una rivoluzione con il sorriso, che si combatte con forchetta e coltello”.
L’arrivo della linea Green Cuisine in Italia sarà supportato anche da una campagna di comunicazione integrata che vivrà a diversi livelli. La campagna partirà a metà giugno con un lancio teaser dall’animo digitale per poi avere focus con piano integrato TV+Digital a partire da metà settembre.

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