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Descubre cómo son las respuestas fisiológicas de los consumidores mientras se produce un diálogo dentro de una entrevista en profundidad.
Los Neurocualitativos consisten en aplicar las técnicas de Neuromarketing a la Investigación Cualitativa. Es una forma pionera de utilizar algunas de las tecnologías disponibles de Neuromarketing, y que consiste en medir respuestas fisiológicas (actividad electrodérmica, actividad cardiovascular…) en consumidores mientras elaboran su discurso dentro de un estudio de investigación cualitativa (ejemplo: entrevistas en profundidad). Es decir, en lugar de medir dichas respuestas fisiológicas durante el visionado de estímulos (Neuromarketing tradicional), la medición se lleva a cabo mientras los participantes dialogan con un moderador, ya sea en grupo (grupos de discusión) o de forma individual (entrevistas en profundidad).
Álvaro Marín es Consultor de Neuromarketing y Emotions Research. Desde el año 2013 es el responsable de proyectos de Neuromarketing e investigación emocional en Emo Insights, empresa especializada en transformar las compañías en base a la incorporación de las emociones. También es Profesor de Neuromarketing en la UCM, UNIR y EIC. Lleva 16 años dedicado profesionalmente al área de investigación de mercados y estrategia de marcas. Lleva 10 años centrando su interés profesional en el área de Neuromarketing y la investigación de emociones en el consumidor. Ha sido fundador de la primera empresa española de Neuromarketing aplicado en 2009 (Loggicc).
