Агентство Initiative и Russ Outdoor провели летнюю кампанию для Инмарко c дополненной реальностью.
В июне 2018 года на высокотехнологичном HD-экране остановочного павильона Russ Outdoor возле Столешникова переулка (ул. Петровка д. 7) прохожие наблюдали за диалогами разговорчивых «мороженок». Сочная реклама с дополненной реальностью стала частью национальной кампании Инмарко для брендов Cornetto, Max и Ekzo под названием «Говорящие Мороженки».
В центре кампании – знаковое событие этого лета – Чемпионат мира по футболу и герои лета – «говорящие мороженки», которые, как истинные болельщики, активно обсуждают эту горячую тему и делятся эмоциями с окружающими.
Для проекта было сделано несколько роликов с дополненной реальностью: в разные дни на остановке прокручивался различный креатив, в том числе с адаптацией к погоде. Например, при ясной погоде и температуре воздуха выше 20 градусов в дневное время в вещание добавлялся дополнительный «солнечный контент» – пара мороженок с зонтиком интересовались у прохожих, не заслоняют ли они им солнце. Таким образом, креатив максимально соответствовал погодным условиям.
