La publicité de la nouvelle montre Cartier met en scène Catherine Deneuve, égérie mondialisée du chic à la française. Particularité du film : ses personnages de cinéma défilent, recréés par une intelligence artificielle.
60 secondes de déambulations le long du pont Alexandre III, à Paris, sur fond de musique jazz. Le célèbre comédien américain Rami Malek voyage à travers le temps et croise les personnages de Catherine Deneuve dans différents films : Les parapluies de Cherbourg, Indochine et Place Vendôme. Il s'agit en fait de doubles en images de synthèse, réalisés grâce au procédé du deepfake. Emmanuelle Guillon, directrice internationale de la création et communication chez Cartier, nous raconte le processus de fabrication de ce film. La critique de cinéma Murielle Joudet revient sur ce procédé du deepfake qui falsifie nos souvenirs de cinéma.
#Deepfake #Cartier #Deneuve
Crédits :
CARTIER TANK FRANCAIS-Publicis Luxe/production 75
COLLECTION CHRISTOPHEL
DOVE DARK CHOCOLATE-Mars/Galaxy/AMV BBDO
DEEPCAKE.IO
DIM DAM DOM -J.C.Lubtchansky- 1967-INA
GETTY IMAGES/Jim Spellman/WireImag
JOHNNIE WALKER “Change The Game”-Making of CGI Bruce Lee - Mill Studio
LES PARAPLUIES DE CHERBOURG-Jacques Demy-1963
© 1993 - ciné-tamaris
MEGAFON- BBDO
SHUTTERSTOCK
TRAILER - LE CONGRES-Ari Folman-ARP Sélection - 2013
TRAILER- VACANCES ROMAINES-William Wyler-1953-Paramount Pictures
01:01 L'utilisation du deepfake
04:13 La fabrication de cette pub
06:53 Le 7e art pour mieux vendre ?
Magazine présenté par Sonia Devillers (France, 2022, 11mn) - Production : Arte France Développement
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